新手入门 | TikTok账号四阶段运营侧重点,看看你的号在哪个阶段?

发布时间:2023-08-07 10:32:44   来源:推巴网络



 

从拉新、留存到转化,TikTok账号运营要经过漫长的生命周期。要想运营好TikTok,一个很重要的前提就是明确自己账号所处的发展阶段,并了解各阶段的运营重点。

TikTok账号的运营可大致分成4个阶段,如果你现在还不知道自己的账号处在哪个阶段,那么就和小编一起往下看吧!

冷启动阶段(1万粉丝以内)

这一阶段一般是刚注册不不久的新号,运营的主要目的是实践中建立对TikTok流量机制的认知、优化作品内容、确定和调整账号定位等。具体有以下重点:

运营目标:该阶段应以涨粉为目的,探索内容表现形式,并测试账号定位人设、加深品牌印象

内容策略:可尝试多个内容风格,测试保留数据比较好的表现形式

流量策略:可适当投放一些付费流量,增加品牌活跃度

冷启动阶段也是新手试错期,运营者可以多尝试不同创作风格与自己的产品更好地融合。如果你对此没有什么头绪,可以尝试以下几种视频中植入品牌的“套路”:

产品种草:从真实体验出发,对产品进行正面介绍,突出产品优异性质,并引导

购买。

短剧植入:根据账号自身风格及品牌诉求,进行场景化演绎

互动植入:在强互动参与性、强娱乐性类视频内容中植入品牌产品

才艺植入:围绕创作者/达人自身才艺技能,制作原创或二次创作的产品植入视频

运营初期(1万-30万粉丝)

度过了冷启动阶段,账号一般已经有了比较清晰的风格定位和相对稳定的曝光,所以这一阶段的关键词就是持续优化,具体有以下重点:

运营目标:注重用户互动,增加粉丝粘性,持续输出优质内容,不断细分垂直领域筛选精准用户

内容策略:确定长期稳定的内容调性,可以尝试融入品牌风格

流量策略:以数据为导向优化内容及商业流量,配合节点营销

运营中期(30-100万粉丝)

这一阶段标志着账号已经进入平稳期,运营者通常已经能够把控日常内容输出方向并维护好用户关系,需要做一些创新突破,尽可能多打造爆款。具体有以下重点:

运营目标:创新内容形式打造爆款、优化提升转化率

内容策略:稳定视频输出频次,丰富创意内容,打造爆款

流量策略:优质内容与商业流量并行,增加品牌好感度

运营成熟期(100万粉丝以上)

账号运营进入成熟期后,账号的内容方向、粉丝画像已基本确定,这一阶段需要做的就是将前面探索的成功经验规模化放大,并以数据为导向各维度精细化运营。具体有以下重点:

运营目标:适当增加更新频次,丰富创新形式,以数据为导向,优化内容创作及转化

内容策略:保持稳定的更新和创新,加入粉丝反馈及互动内容,提高粉丝粘性

流量策略:可以尝试发起平台挑战、账号互推、探索更多引流玩法

需要特别提醒的是,无论是在运营的哪个阶段,所有运营策略的优化都需要以数据为导向。如果遇到播放低的视频怎么办呢?下面分享几个关键数据以及改善处方法,大家可以对号入座:

播放时间<30%:视频开头缺乏吸引力或者视频结构有问题

点赞率<3%:内容不够有趣

留评率<0.4%:内容缺乏共鸣点

转发率<0.3%:内容缺乏价值

增粉/点赞数<0.2:缺少关注动机



 
 

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