科普:谷歌Performance Max能实现广告效果最大化

发布时间:2022-09-19 14:23:57   来源:推巴网络



 

Performance Max(下文简称PMax)是谷歌官方推出的一项功能,能够基于广告活动的目标将YouTube、Google Display、Google Search、Google Discover、Google Gmail、Google Maps的用户联系起来。这篇文章将对谷歌广告的更新变化以及PMax的实操用法进行详解。

首先回答一个问题:为什么谷歌广告值得卖家朋友们关注?

2022年第一季度,谷歌母公司Alphabet的广告收入为540亿美元,同比2021年增长了22%。

谷歌广告能通过谷歌旗下的其他产品比如YouTube、Gmail等扩大产品辐射的范围、面向的受众群,但是各个渠道的协调并不总是那么顺遂。谷歌想通过PMax消除这些障碍,进而实现广告自动化以及多渠道并行。

Cedarwood Digital的创始人兼总监Amanda Walls表示,PMax是新一代产品,根据我们的经验,它的工作方式虽与谷歌智能购物类似,但确实有一些关键的额外功能,特别是能围绕受众进行定位和分析、围绕营销目标和转化目标集中开展广告活动。系统将自动决定广告的最佳位置,通过提取图片、视频和其他内容,为每个渠道创建个性化的广告。

简单地说,PMax的目的是在多个渠道上最大限度地提高广告商的投资回报率。

跨媒体广告技术平台Beatgrid的首席执行官Daniel Tjondronegoro称,在日益分散的数字环境中,跨媒体的广告支出在全球范围内不断增长,品牌愈发重视像PMax这样注重优化广告性能的工具,以帮助他们在寻找更好用户的同时,最大化得实现转换率。

使用PMax的好处

·推动广告活动产生更好的结果;

·以转化为重点的优化;

·减少人工工作;

·最大化转换价值;

·实现更高的盈利能力、回报率、转化率

PMax活动的设置与其他活动不同,需要通过以下几个步骤。

·选择广告活动目标;

·选择一个活动类型;

·选择转化目标;

·设置预算和竞价;

·调整活动设置;

·管理资产组。

1.选择你的广告活动目标

在创建PMax活动时,卖家需要选择一个活动目标,选择包括:

·销量;

·线索;

·网站流量;

·聚焦产品、品牌;

·品牌知名度和影响力;

·应用推广;

·当地商店的访问和促销活动。

2.选择一个活动类型

这个仪表板覆盖了整个谷歌广告活动选项的范围,其中也包括PMax活动。

3.选择转化目标

这里共有三种类型可供选择:

·在线销售(Online sales);

·引导销售(Lead generation);

·离线销售(Offline sales)。

4.设置预算和竞价

一旦缩小目标范围就可以对活动预算进行设置。有经验的营销人员会有自己的竞价策略,但还是需要与PMax进行一些磨合。对于那些经验不足的营销人员,谷歌提供了一份详细的建议,使用谷歌的智能竞价策略,能够最大限度发挥预算的价值,实现更高的转化率。

5.调整活动设置

在活动设置页面,卖家能够对活动进行调整,可选择不同的语言、URL扩展等等。设置这个选项后,卖家能够将动态搜索添加到网站。在卖家允许的前提下,谷歌识别出更符合受众搜索意图的URL供卖家做日后优化。

6.管理资产组

PMax广告活动使用单一的资产来源来创建跨多平台的广告。卖家需要提供以下基本信息:

·标题:3-5个标题;

·长标题:1-5条长标题;

·描述:2-5个描述文本;

·图片:至少1张矩形图片和1张横向图片;

·徽标:至少1个正方形徽标;

·YouTube视频:最多5个10秒以下的视频(非必须项)。

因为广告会在多渠道投放,卖家需要准备适配不同渠道的广告文案以及配套服务。




 
 

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