新东方要开电商学院！TikTok主播培训？

发布时间：2022-07-04 13:43:44   来源：推巴网络

从教培到直播，新东方的下一步是什么？

新东方在招募TikTok主播，或为跨境电商直播业务做准备，爱T哥看到有网友留言“可以做跨境电商主播培训！”新东方创始人俞敏洪在最近一次直播中透露，新东方未来打算开设电商学院，以新东方特有的方式培训主播，并且俞敏洪称将亲自带队上课！

俞敏洪亲自带队搞文化

在双语直播热度仍在持续发酵的时候，新东方开设电商学院的想法令人有些意外，但是细想的话，作为曾经的“教培龙头”，新东方本身有着强大的师资优势，深谙培训之道，加上直播带货的火热、东方甄选的成功以及电商行业（包括跨境电商）对直播人才的迫切需求，做电商培训似乎水到渠成。

俞敏洪在直播时表示，确实有开电商培训学院的打算，但是目的不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。

“新东方的直播是一种很另类的直播，是一种知识加上文化的直播，跟原来的买买买、卖卖卖直播不是在一个路径上，不少网友把它总结为降维打击，其实也不是降维打击，这是新东方一贯的教学习惯，30年的教学风格就是这样。”

俞敏洪认为，现在做电商直播的网红或者主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。俞敏洪透露，将亲自带队上课，并带上董宇辉等名师参与。

从目前的信息来看，新东方的电商学院主要面向直播平台的主播，而且侧重培训如何在带货的过程中输出文化知识。

董宇辉等新东方老师在带货时极具人文色彩的表达确实感染了大批消费者，让东方甄选从大量买买买的吆喝式直播间脱颖而出，并形成一股双语直播的潮流。

有这成功案例在前，新东方开设电商学院自有其底气。

”新东方的基因就是把原本枯燥乏味的教学变成幽默有趣的互动课堂。这届新东方老师，就是把教学课堂搬到了直播间，谈古论今、现场弹唱、标准的英语发音，这样真好，让直播上了一个层次。“

对于新东方做电商学院，一位网友如此评价。其实，哪怕对于目前备受推崇的新东方老师，俞敏洪也在关注他们做文化输出的可持续性。

此前，俞敏洪在直播间表示，直播的老师们要加强文化建设，不能只是去输出，因为他们所用的东西其实会用完的，如果总是这样输出而不输入的话，最后就会变成一个直播工具。虽然新东方可以让他们不断直播、利用他们赚更多的钱，但是他不希望老师们知识枯竭，身心疲惫。

在爆红出圈后，东方甄选开始在招聘平台招人，岗位涉及主播、运营、客服等，其中“抖音主播&双语直播”这一职位的月薪达5万-6万元。

东方甄选CEO孙东旭曾表示，目前主播选拔标准是要对农业抱有热情、良好的语言表达能力以及有快速学习的能力。

冲击现有电商培训？

外语培训是新东方做了数十年的传统业务，对于可能开设的电商学院，在跨境电商领域，TikTok主播培训是与其关联度极高的一个方向。

在百度搜索”TikTok主播培训“，能找到大量相关的培训机构信息，但是可以看出，目前市面上的TikTok培训机构主要针对基础运营的培训，比如TikTok下载、申请注册、小店开启、视频编辑、广告投放、跨境选品等，主要培训对象是运营人员。

对于TikTok主播的培训，几乎是一片空白。

（截图来自百度）

从一位TikTok服务商了解到，目前的TikTok主播主要还是照抄国内直播的套路，要么”5、4、3、2、1，上链接“的吆喝式带货，要么一味地讲解产品功能，稍微有点创意的可能会跑到户外布置一些场景，整体而言水平不高。

上述服务商透露，已有部分机构在尝试TikTok主播培训，只是尚未形成规模，目前留有较大的市场空间。

但上述服务商也提到，新东方如果做TikTok主播培训，其优势也可能变成劣势，因为附带文化知识的直播，海外消费者是否会如国内消费者一样痴迷，新东方也并不清楚，还没有案例，除非新东方能在TikTok或其他海外社交媒体上再打造出一个东方甄选出来。

当然，从双语（英语+汉语）这个角度看，新东方的电商培训同样会有市场，因为双语主播在TikTok上还有一种活法——通过中文教学，打造IP人设，导流至亚马逊店铺或直播带货进行变现。

行业内预测，未来，海外中文教育的市场规模将超过千亿元。

比如@chineseteachernina 就是通过这样一个模式来实现引流、变现的号。雨果跨境发现，她几乎每个视频都达到数十万，乃至数百万的播放量。

最爆的一条，播放量达1100万，53.4万个点赞数。

她在账号简介上设置了一个链接，导流到其他社交媒体以及店铺链接，销售其在线学习课程，课程定价约在14-15美元左右，一些专业老师的平均价格则为14美元/小时-18美元/小时。

也有一些主播会引流到店铺，销售识字本、录音机等产品。

据了解，TikTok中文教学视频的内容起号时间短，完播率高，平台推荐量大，相比于传统的以图文为主的社交平台，TikTok的短视频内容输出的优势是不言而喻的。因为相比较国内，海外需求庞大的用户市场，足以让“双减”后寻求转型的教培老师们看到曙光。

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